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Il significato dei colori è qualcosa che dobbiamo valutare con attenzione quando ci diamo alla grafica per il marketing. La scelta giusta è importante perchè i colori veicolano un messaggio immediato ed attraggono l’attenzione della clientela. Quindi ci conviene dedicare almeno 5 minuti per scegliere il colore (o la coppia di colori) più utile alle nostre intenzioni…
+ Rosso
- passione ed amore
- forza
- energia
- pericolo
Molte culture associano il rosso alla passione senza freni per questo sembra un colore facile da usare nel marketing; in realtà può risultare alquanto problematico. Riesce a generare urgenza nel cliente e stimola gli acquisti d’impulso, non razionali. Ma attiva anche i campanelli di allarme istintivi che tutti abbiamo nella testa e che servirebbero per affrontare il pericolo. La moda, le grandi case automobilistiche, cibo e beveraggi sfruttano questo potere fino ad abusarne.
+ Arancione
- amicizia
- felicità
- socialità
- entusiasmo
L’arancione inspira sensazioni di calore, entusiasmo, creatività ed energia. Associare la nostra immagine aziendale all’arancione ci rende più accattivanti. Pare che possa stimolare l’appetito di qualunque asceta vegano trasformandolo in un camionista bramoso di lasagne alla bolognese. Per questo motivo viene utilizzato spesso per le aziende del settore alimentare.
+ Giallo
- gioco
- energia
- divertimento
- felicità
Di solito associamo il colore giallo a felicità, gioia, energia e ottimismo. Nel marketing, lo utilizziamo per attirare l’attenzione dei clienti e indurre una reazione rapida, istintiva. Però l’effetto psicologico del giallo dipende anche dal contesto in cui ci muoviamo e dalla cultura di riferimento dei consumatori. E’ un colore piuttosto intenso e quindi dobbiamo stare attenti a non esagerare. Otteniamo buoni risultati se lo associamo a nero (eleganza) o blu (intelligenza).
Il giallo è un colore efficace ed è molto ricorrente nel marketing poichè crea un senso di allegria e ottimismo, ma lo dobbiamo utilizzare soppesando bene la sua potente carica visiva.
A livello tecnico il giallo ci cotringe a fare qualche controllo in più… Infatti la resa finale cambia molto a seconda di quale schermo o stampante usiamo. Il supporto può cambiare l’aspetto di questo colore fino a farlo diventare rosato.
+ verde
- natura
- vita
- armonia
- astuzia
Il verde è ambivalente perchè risulta calmo e naturale finchè non ci accorgiamo che quasi tutti i cattivi Disney usano questo colore come marchio di fabbrica del malvagio astuto e scalto (assieme al viola per una palette indescrivibilmente malvagia e indicibilmente seducente).
+ Blu
- tradizione
- calma
- onestà
- intelligenza
- pulito
Il colore blu è perfetto per la finanza e la tecnologia dato che instilla fiducia e calma nel cliente finale. La magia del blu può mutare un toro infuriato in un mansueto gattino pronto a credere a qualunque cosa. Stiamo attenti a quale tonalità usiamo perchè può variare l’effetto finale da molto elegante (più scuro) a sedativo naturale (tinte pastellate).
+ Viola
- creatività
- originalità
- progresso
- raffinatezza
Associamo il colore viola al lusso ed all’originalità creativa. Ha un impatto migliore sul pubblico femminile per questioni di cultura e maschilismo tossico. In alcuni contesti viene considerato inappropriato e sfigato quindi ci tocca valutare bene l’ambito in cui intendiamo utilizzare questo colore. In fin dei conti è la seconda palette preferita per i malvagi Disney dopo il verde.
+ Bianco
- neutrale
- pulito
Il colore bianco è utile per dare una sensazione di ordine e pulizia. Apple e Google lo sfruttano per design minimalisti ed eleganti. Quando esageriamo otteniamo un pessimo effetto che risulta molto sgradevole.
+ Nero
- eleganza
- lusso
- autorità
- serietà
Il nero è un colore versatile che sfruttiamo per dare un effetto raffinato ed elegante. Si associa bene con qualsiasi altro colore. In effetti è meglio se assegniamo un compagno al nero per evitare un risultato troppo opprimente.
